Формула сайта: интернет-магазин от идеи до первой прибыли (29.09.2016)

Семинар «Формула сайта» рассчитан на собственников бизнеса, которые делают только первые шаги в онлайне. Пришло на удивление много людей — Большой зал «Победы» был заполнен, еще человек 20-30 сидели на ступеньках и стояли в проходах — интерес к теме интернет-рекламы как никогда велик.

Позитивное резюме

Радостно видеть так много посетителей, желающих поближе познакомиться с интернет-рекламой. Благодаря выступлениям Романа Петрова и Ивана Малышина неподготовленный слушатель наверняка получил долгожданную пищу для размышлений и дальнейшего изучения по созданию сайтов. Не менее полезны вводные материалы по контекстной рекламе и возможностям Вконтакте.

Ложка дегтя

Удручает вбивание в голову новичков заведомо ложной информации.

SEO-продвижение: готовое решение против индивидуальной разработки

На вопрос из зала «А готовое решение хуже в дальнейшем продвижении по сравнению с индивидуальной разработкой?» Роман ответил —

Одинаково, все равно потом SEO-специалисты потребуют много чего дорабатывать и менять — что при индивидуальной разработке, что при готовом решении.

Очевидная неправда: индивидуальная разработка проекта как раз и начинается с анализа целей, предметной области, конкурентов, подбора запросов и подготовки структуры будущего сайта с требованиями ко всем страницам на базе собранной аналитики, в том числе и требованиям поисковиков (подробнее в статье про SEO-проектирование).

Новые доменные зоны легко продвигать

Как сказал докладчик «Все новые доменные зоны прекрасно индексируются. Дело в том, что SEOшникам просто не хочется возиться».

Не разводите продвиженцев и клиентов на противоположные стороны баррикад.

Мы продвигали сайты с доменами «.info» и «.pro», сайты на конструкторе, одностраничники, проекты под фильтрами и так далее. С ними пришлось повозиться. Не стоит забывать правда, что работа эта длится 6-8 месяцев без коммерческой отдачи, а клиентом оплачивается в полном объеме.

Для новых своих проектов мы регистрируем домен «.ru», через месяц-два клиент уже получает ощутимый органический трафик и клиентов.

Но, конечно же, лучше заплатить двойную цену и получить отдачу на полгода позже, зато SEO-шники поработают как следует :).

Сайты Эльдорадо, МТС и готового решения Битриксы - одинаковы

Такой тезис озвучил Иван Малышин в докладе о готовых решениях.

Нет, они, черт возьми, не одинаковые даже визуально :).

Эльдорадо сделан на Битриксе за 10+ миллионов (Статья из Коммерсанта) — чуть дороже готового решения.

Готовое решение — компромисс, «бери, что дают», но за эти деньги грех жаловаться, и со своей задачей справляется. Захочешь внести корректировки — придется платить.

Получали мы на оценку ТЗ, где клиент бережно переписал функционал проектов-монстров, а получив смету неприятно удивился. Ситуация еще позитивна, потери невелики — месяц работы сотрудника и 2-3 совещания с руководством.

Куда печальнее, когда клиент тратит последние деньги на это шаблонное решение и уже потом узнает, что каждая доработка потребует времени программистов, а полный список доработок неподъемный по стоимости.

Поэтому среди сайтов новосибирских компаний так много «проектов-зомби», которые хотя и открываются в браузере, ничего толкового из себя не представляют.

Краткое содержание самих докладов

Оба доклада Романа Петрова («Интернет-Магазин: С чего начать и как не ошибиться» и «Жизнь Проекта после старта: Развиваться нельзя останавливаться») было приятно послушать — сказывается большой опыт как в индустрии разработки сайтов, так и публичных выступлений :).

Первый рассказ — наглядный обзор решений со своими плюсами и минусами:

  1. Группа в соцсети.
  2. Сайт в аренду или конструктор сайтов.
  3. Готовое решение.
  4. Индивидуальная разработка.

Мораль выступления — если опыта мало, не тратьте деньги и используйте готовые решения.

Второй доклад о дальнейшем развитии проектов со следующими рецептами:

Где Fail Fast — пропаганда принципов Agile и A/B тестирования.

А также ряд быстрых решений для улучшения сайта:

  1. Сделайте ваш сайт быстрее.
  2. Адаптируйте сайт под мобильные.
  3. Сделайте контакты видимыми.
  4. Сделайте четкую идентификацию (на какой сайт я попал).
  5. Подключите SSL.
  6. Поставьте и настройте счетчики посещений.
  7. Попробуйте сами что-то купить.
  8. Укажите title и H1 для всех страниц.
  9. Настройте сниппет в поисковиках.
  10. Устраните битые ссылки.

Иван Малышин из 1С-Битрикс прочитал три доклада. Наиболее интересный — «Обгони конкурентов! Лучшие технологии борьбы за покупателя в Интернете» — содержал демонстрацию модуля «Пульс Конверсии» для Битрикс и обзор следующих инструментов для роста продаж:

  1. Системы скидок и предложений.
  2. A/B тесты.
  3. Email-маркетинг. Триггерные рассылки (брошенная корзина, отмененный заказ, повторные заказы и пр.).
  4. Контекстная реклама.
  5. Персонализация (модуль BigData в Битриксе).
  6. Ускорение сайта.

Еще два выступления — рекламные обзоры: «На старт, внимание, Марш! Решаем просто сложные задачи» — готовые решения Битрикса, «Ход конем: выжимаем из бизнеса максимум» — рассказ о CRM Bitrix24.

«Как хороший домен, надежный хостинг И SSL-сертификат помогают бизнесу быть успешным», Олег Педько (RU-Center)

Доклад со вводной информацией про доменные зоны, SSL-сертификат и хостинг.

«За витриной. Бэк-офис Интернет-магазина», Надежда Бычкова (Мой склад)

Обзор SAAS-решения «МойСклад» для Интернет-магазинов.

Последние 5-10 минут Надежда уделила требованиям последней редакции закона 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники» — чем грозит, что делать и сколько осталось времени.

«Социальная сеть, как эффективный способ продвижения своего бизнеса», Ирина Аминова (Вконтакте)

Рассказ про возможности Вконтакте для малого бизнеса, а именно:

  1. Создание сообществ.
  2. Расширенные сниппеты.
  3. Таргетированная реклама.
  4. Продвижение записей.
  5. Скрытые рекламные записи.
  6. Таргетинг по группам пользователей.
  7. Ретаргетинг.

«Как найти клиентов в Интернете: решения для вашего бизнеса», Ольга Куринова (Яндекс)

Доклад-экскурсия по возможностями Яндекс.Директ, как всеми известным, так и относительно новым:

  1. Смарт-баннер.
  2. Look-alike выборка по аудитории.
  3. Динамические объявления для интернет-магазинов.

0 комментариев

Новый комментарий